蕭山一家家紡企業(yè)曾經(jīng)做了近10年的外貿(mào)加工，從2009年開始，這家企業(yè)開始轉(zhuǎn)型做內(nèi)銷，創(chuàng)立了自己的品牌，并在北京、上海、杭州等地開出了近10家專賣店。也是在當(dāng)年，包括紹興、蕭山、湖州等地的眾多家紡企業(yè)，紛紛開始用同樣的步驟和方式進入國內(nèi)市場，有些企業(yè)甚至一下子在全國開出了幾十家專賣店。

“可是，相比服裝，家紡的消費理念在國內(nèi)市場的認(rèn)知程度明顯不夠成熟?！边@家企業(yè)的負(fù)責(zé)人王先生說，歐美家庭可能每年要更換兩三套床單被套，可中國普通家庭可能幾年也換不了一套。

“目前，國內(nèi)市場已經(jīng)有了羅蘭、水星、富安娜等大品牌，其它大大小小的品牌不下幾百個，要想從如此激烈的市場競爭中分得一杯羹，對于我們這樣的中小企業(yè)來說，短時間內(nèi)幾乎是不可能的。”王先生說，單純設(shè)立幾十家專賣店，就至少需要投入上千萬元。

“服裝企業(yè)也同樣面對這個問題?！闭憬》b行業(yè)協(xié)會副秘書長孟平說，目前，不只是國內(nèi)的外貿(mào)服裝企業(yè)都在轉(zhuǎn)型進入內(nèi)銷市場，國外的一些二三線品牌也在大量地進入中國。