中國紡織工業(yè)聯(lián)合會名譽會長杜鈺洲（右二）、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長張延愷（左二）、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬（右一）
等領(lǐng)導(dǎo)蒞臨紅豆展位，紅豆實業(yè)股份公司董事長 周鳴江（左）介紹紅豆品牌創(chuàng)新情況。 沈青犬/攝

（記者 姜國華 特約記者 卓之敏 沈青犬）因成功推出"電子布碼頭"而成為行業(yè)關(guān)注焦點的紅豆集團，短短十天后，再次吸引了全行業(yè)的目光。2012年3月26日，紅豆集團攜旗下紅豆男裝、紅豆居家、伊迪菲、Zuo^︱、軒帝尼五大品牌聯(lián)袂亮相第二十屆中國國際服裝服飾博覽會，全方位展示紅豆集團轉(zhuǎn)型升級成果和品牌風(fēng)采，成為服博會上一道最亮麗的風(fēng)景線。

在服博會E1館，紅豆集團1000多平米特裝展位奪人眼球，紅豆五大品牌一改以往以終端實體店鋪形象參加，而改為品牌商業(yè)模式的集中展示。偌大的展廳內(nèi)，紅豆五大品牌有序排列，紅豆形象男裝通過對中國男人一周七天的服裝搭配進行了"愛中國男人"品牌元素的全面演繹；紅豆居家通過對一個溫馨舒適的家布置，全面展示了"家文化"的理念元素。同時，伊迪菲、Zuo^︱、軒帝尼等品牌的全方位、多角度展示，集中再現(xiàn)了紅豆集團民族品牌的整體形象和實力。

本屆服裝博覽會上，紅豆五大品牌的商業(yè)模式受到廣泛關(guān)注。"好的商業(yè)模式是成功的一半。"近年來，圍繞品牌創(chuàng)新推動企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，紅豆集團一直在進行商業(yè)模式上的探索和創(chuàng)新。作為紅豆集團五大服裝品牌之一的紅豆形象男裝，在從"快時尚模式"到"全托管模式"，并最終選擇了"三方共贏"的"全托管直營商業(yè)模式"，即由加盟商提供資金、供應(yīng)商提供產(chǎn)品、公司統(tǒng)一運營管理，公司通過整合社會多方面的資源，來達到對終端的掌控與關(guān)注。"這將是紅豆未來進行商業(yè)模式和運營模式的創(chuàng)新之舉，這也將是紅豆形象男裝未來發(fā)展的趨勢和方向。"紅豆男裝負責(zé)人表示。

紅豆商業(yè)模式創(chuàng)新還體現(xiàn)在紅豆居家品牌的運營，以"紅豆居家o愛o中國家庭"為推廣主題，以"提供居家生活服飾一站式購物場所及物超所值的產(chǎn)品和服務(wù)"為品牌核心價值理念，倡導(dǎo)"平實、平和、平價、平民"的消費理念，從顧客所需的便利性出發(fā)，將人們?nèi)粘４┲椃譃殚T里服飾和門外服飾，為人們購買在"家文化"生活中的服裝、服飾、居家用品，提供了一個"一站式"的商業(yè)空間。據(jù)悉，自轉(zhuǎn)型以來，紅豆男裝專賣店成長迅速，現(xiàn)在已在全國開設(shè)各類門店達1500余家；"HOdoHOME紅豆居家"目前已擁有各類店鋪近1000家，公司正在加大北京、沈陽、四川、山東、河南、浙江等重點省份的拓展力度，HOdoHOMEo紅豆居家也實現(xiàn)了從區(qū)域品牌向全國性品牌的轉(zhuǎn)變。

據(jù)紅豆集團負責(zé)人介紹， 紅豆的品牌創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在商業(yè)模式上，還包括產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新，面對日益成熟的消費市場，紅豆不斷提升設(shè)計管理水平，打造強有力的全產(chǎn)業(yè)鏈。紅豆男裝一方面引進一流的、具有國際化視野的設(shè)計團隊和商品企劃團隊，包括來自韓國的首席設(shè)計師廉鶴善以及來自日本的商品企劃大師北山淑子等；另一方面在增強自主研發(fā)能力上下大功夫，聯(lián)合定向開發(fā)與買手開發(fā)，提升產(chǎn)品的品質(zhì)感和時尚感，并確定了全托管模式產(chǎn)品風(fēng)格比例為：商務(wù)休閑、時尚休閑、正裝、飾品為4:3:2:1產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不僅豐富了產(chǎn)品線，也增加了產(chǎn)品的飽滿度。依迪菲、軒帝尼分別聘請了韓國著名設(shè)計師金元英、中國首屆十佳青年設(shè)計師羅亞平作為設(shè)計總監(jiān)。

據(jù)了解，在努力探索和實施品牌創(chuàng)新中，紅豆集團不斷提高產(chǎn)品科技含量，從全棉針織免燙T恤，到牛奶絲T恤，到碳纖維健康熱能服，紅豆集團一直走在行業(yè)科技創(chuàng)新產(chǎn)品前列。在本次服博會上，紅豆居家成功推出的紅豆杉保健內(nèi)衣吸引住了眾多客商和媒體的眼球。

"在這個以品牌劃分市場和全產(chǎn)業(yè)鏈競爭的時代，一個品牌是否具有生命力取決于這個品牌是否有好的商業(yè)模式和強有力的產(chǎn)業(yè)鏈。"據(jù)悉，目前紅豆集團的五大服裝品牌在全國開設(shè)連鎖專賣店已超過3000家，2011年紅豆集團的銷售達到351.71億元，同比增長24.78%，其中服裝板塊貢獻份額占到50%以上，紅豆的品牌形象、知名度和美譽度進一步提升。